vbid/9783658447366

Description

In einer sich rasant ver�ndernden Marketinglandschaft wird die Bedeutung einer authentischen Verbindung zwischen Unternehmen und Konsumenten immer dringlicher. Statt mit Inhalten zu �berfluten, liegt die Herausforderung darin, durch gezielte visuelle Kommunikation eine tiefere Bindung aufzubauen. Diese Herausforderung wird besonders in der fehlenden Anpassung von Bildern an die psychologischen Profile der Zielgruppe deutlich, f�r die bisher kein empirisch validiertes Modell existiert. In diesem Buch wird ein tiefer Einblick in den Zusammenhang zwischen psychologischen Kundenprofilen und Bildpr�ferenzen durch die Untersuchung und Weiterentwicklung des EIC-Modells gewonnen. Die empirischen Ergebnisse, gewonnen aus einer Studie mit 95 Teilnehmenden, best�tigen diese Verbindung und er�ffnen neue Perspektiven f�r die strategische Bildkommunikation. Als Resultat dieser Forschung pr�sentiert sich das ICS-Modell � ein Instrument, das Fotograf*innen und Marketingexpert*innen bef�higt, die Bildkommunikation gezielt auf Zielgruppen auszurichten. Dieses Buch bietet nicht nur einen Einblick in die theoretischen Grundlagen, es regt auch dazu an, wie diese Erkenntnisse in der Praxis f�r eine wirkungsvolle visuelle Kommunikation genutzt werden k�nnen.Typham this is the title: Strategische Bildkommunikation �ber den Zusammenhang von psychologischen Kundenprofilen und Bildpr�ferenz