ebook9783663011163d4325

Description

Mit dem vorliegenden Lehrbuch soll Studierenden und interessierten Praktikern eine Einf√ºhrung und ein √úberblick zum gro√üen und f√ºr das Marketing bedeutsamen Gebiet der Marktforschung gegeben werden. Das im Untertitel des Buches genannte Stichwort “Grundlagen” deutet schon an, dass der Schwerpunkt bei den zentralen und allgemein g√ºltigen Prinzipien und Methoden der Marktforschung liegt, nicht bei den technischen Einzelheiten. Das Buch ist hinsichtlich seines Inhalts und Umfangs so konzipiert, dass es eine einf√ºhrende Lehrveranstaltung zur Marktforschung begleiten kann. Au√üerdem soll es Praktikern dazu dienen, Ma√üst√§be f√ºr die Leistungsf√§higkeit und Aussagekraft von Marktforschungsuntersuchungen kennen zu lernen. F√ºr die Durchf√ºhrung eigener Untersuchungen bedarf es aber in der Regel methodischer Detail-Kenntnisse und Er¬≠ fahrungen, die deutlich √ºber den Rahmen dieses Buches hinausgehen. Das gilt nicht zuletzt f√ºr die Datenanalyse mit statistischen Methoden, wozu ja umfangreiche Spezi¬≠ al-Literatur existiert. Im vorliegenden Lehrbuch sind die Grundideen und Anwen¬≠ dungsm√∂glichkeiten von statistischen Methoden, die in der Marktforschung g√§ngig sind, in m√∂glichst leicht verst√§ndlicher Weise skizziert worden. Dabei werden kaum Vorkenntnisse der Statistik vorausgesetzt. Dieses ist auch dadurch begr√ºndet, dass zwar in vielen (insbesondere wirtschaftswissenschaftlichen) Studieng√§ngen eine statis¬≠ tische Grundausbildung enthalten ist, dass aber die dort erworbenen Kenntnisse manchmal nicht nachhaltig sind. Der Autor hat also versucht, grundlegende Aspekte der Marktforschung in leicht ver¬≠ st√§ndlicher Weise auf knappem Raum darzustellen. Das ist nicht immer leicht und manche Zweifel verbleiben. Deswegen ist der Autor f√ºr kritische Anmerkungen undHinweise zur Weiterentwicklung des Lehrbuchs dankbar.