ebook9783834942890d4325

Description

Erfolgreiche Markenf√ºhrung ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbrosch√ºren, sondern basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgesch√§ft¬† ‚Äì so die Autoren. Die beiden Markenexperten zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens f√ºr Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte ad√§quat und einpr√§gsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln. Au√üerdem: Welche Kniffe, Tricks und Mechanismen Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe-)Agenturen kennen sollten. Zahlreiche Praxisbeispiele ‚Äì von der M√ºllabfuhr bis zum Strandkorbhersteller ‚Äì und eine F√ºlle praktischer Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen k√∂nnen. Neu in der 2. Auflage: Chancen und Risiken der Markenf√ºhrung in sozialen Netzwerken. ‚ÄûDie beiden Markenexperten aus Hamburg gew√§hren [ ‚Ķ] erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenf√ºhrung. Was Praktikern besonders gefallen d√ºrfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel [ ‚Ķ] anklingt. Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch! Praxisnah. Einfach. Beispielhaft. ” Prof. Dr. Karsten Kilian, Initiator von Markenlexikon.com ¬†‚ÄûJa, von der Gleichung ‘Leistung = Marke’ sind die beiden nicht abzubringen. Aber die Beharrlichkeit hilft. Sie ist wie eine frische Brise in einem Raum voller Werbeluftblasen. Sie verweist die Verantwortung f√ºr das Unternehmen zur√ºck ins Unternehmen und fordert auf, sich bewusst zu werden √ºber die eigene Leistung. Und anschlie√üend genau die zu kommunizieren.” Financial Times Deutschland ¬†‚ÄûDie Autoren [ ‚Ķ] ¬†haben es geschafft, die grundlegenden Erkenntnisse der Markensoziologie verst√§ndlich und anwendungsorientiert in kompakter und lesefreundlicher Form darzustellen. Markenverantwortliche inKMU und auch Gro√üunternehmen sowie anderen Institutionen erhalten eine praktische Anleitung, um Marken systematisch, identit√§tsorientiert und selbst√§hnlich zu f√ºhren. Besonders wertvoll sind die fundierten Ratschl√§ge f√ºr die Selektion markenkompetenter (Werbe-)Agenturen und die zielorientierte Zusammenarbeit mit diesen.‚Äú Dr. Andr√© Briw, Hochschule Luzern – Wirtschaft