ebook9783631730881d4325

$100.30

Author(s): Katharina Lange
Publisher: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
ISBN: 9783631730669
Edition: 1st Edition This is stored title: Mobile Marketing Eine experimentelle Studie ueber den Einfluss von mobilen Verkaufsfoerderma√ünahmen auf die Einstellungsbildung und die Verhaltensabsichten 1st Edition

Description

Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt. Die Autorin f√ºhrt aus, wie der mobile Kommunikationskanal f√ºr Unternehmen eine Vielzahl einzigartiger Eigenschaften bietet. Im Mittelpunkt des Interesses steht dabei, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsf√∂rderma√ünahmen die Kaufentscheidung beeinflussen. Die Autorin fragt, welchen Einfluss QR-Codes, als pull-basierte mobile Verkaufsf√∂rderma√ünahme, auf Einstellung und Verhalten haben und stellt fest, dass die St√§rke des Einflusses zwischen den Produktkategorien variiert.