ebook9783658299958d4325

Description

State-of-the-art Wissen zum Data-driven Marketing aus Forschung und Praxis Fokussiert auf die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches datengetriebenes Marketing Autoren sind Top-Experten aus der Praxis und der Wissenschaft Dieses Buch adressiert die entscheidenden Aspekte für ein erfolgreiches, datengetriebenes Marketing: Datenqualität, Datenanalyse, kreative, aber datenschutzkonforme und ethisch vertretbare Datennutzung. Die Herausgeberinnen haben dazu das aktuelle Know-how aus Wissenschaft und Praxis für die strategische und operative Marketingarbeit zusammengetragen.  So ist ein wertvoller Impulsgeber und Leitfaden für Marketing-Professionals entstanden, die Ihre Marketingarbeit konsequent datenzentriert und kundenindividuell gestalten wollen. Dabei bleiben auch spezielle Aspekte wie eine visuelle Präsentation von Datenanalyse, der Einfluss der Tonalität einer Website auf die Werbewirksamkeit von Display Advertising und Prinzipien des digitalen Vertrauensaufbaus beim Einsatz von digitalen Kanälen nicht außen vor. Aus dem Inhalt Strategischer Einsatz von Daten im Marketing  Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen Smarte Insights fürs Marketing (psychografisches Targeting, Programmatic Advertising, Uplift von Werbemaßnahmen, A/B-Testing) Data-driven Marketing in der realen Welt (Geointelligenz Im Outernet, digitale Komponenten bei Messen, Privacy Concerns in the Carsharing Economy) Datenschutz und die ethischen Grenzen der Datennutzung im Data-driven Marketing  Mit Beiträgen von Prof. Dr. Silvia Boßow-Thies Prof. Dr. Annette Corves   Prof. Dr. Nicole Fabisch Prof. Dr. Lars-Gunnar Frahm Dr. Björn Goerke Prof. Dr. Goetz Greve Prof. Dr. Susanne Hensel-Börner Prof. Dr. Christina Hofmann-Stölting   Prof. Dr. Gregor Hopf Luise Jacobs Prof. Dr. Heike Jochims Dr. Gwen Kaufmann Carsten Köster Terence Lutz Prof. Dr. Doreén Pick  Dr. Dennis Proppe Mareike Scheibe Prof. Dr. Eva Schön Prof. Dr. Manuel Stegemann Prof. Dr. Thorsten Suwelack Prof. Dr. Kai-Marcus Thäsler Christian Westerkamp Dr. Heike M. Wolters