ebook9783834967909d4325

Description

“Sehr kenntnisreich beschreiben [die Autoren] die bei qualitativen Erhebungen angewendeten wissenschaftlichen Methoden, den Forschungsprozess, die Anwendungsfelder, branchenspezifische Anforderungen sowie die internationale qualitative Marktforschung. Dieses Buch ist ein kompetenter Ratgeber, der nicht nur Studenten, sondern auch junge Profis zuverl√§ssig begleitet.” STUDIUM – Buchmagazin f√ºr Studierende “Dieses Buch ist unverzichtbar! […] Das Lesen dieses gar nicht trockenen Lehrbuches macht Freude, die einzelnen Kapitel sind systematisch strukturiert, die praxisorientierten Beitr√§ge mit jeweils etwa 20 Seiten lassen sich unabh√§ngig und auch peu √† peu lesen. Wenn es nicht ein Lehrbuch w√§re, w√ºrde man sagen: Das ist der richtige Schm√∂ker f√ºr Marktforscher. Lesen!” planung & analyse In der 2. Auflage wurden alle Beitr√§ge √ºberarbeitet und aktualisiert. Neue Beitr√§ge zu Impliziten Methoden, der Standortbestimmung einer Branche im Umbruch und dem Image der qualitativen Marktforschung wurden aufgenommen.