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Description

Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der Moral ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens- und Markenkommunikation. Dies gilt besonders vor dem Hintergrund der Bem√ºhungen von Unternehmen, gesellschaftlichen Anspr√ºchen durch eine verantwortliche Unternehmensf√ºhrung gerecht zu werden. Verantwortung √ºbernehmen ist das eine, sie √ºberzeugend zu kommunizieren das andere. Die Erfolgsrezepte der Kommunikation aus der Vergangenheit werden mangels Glaubw√ºrdigkeit als ‚ÄûGreenwashing” verurteilt. Wesentliche Voraussetzung f√ºr den Erfolg der Kommunikation ist ein stimmiges Wertesystem des Unternehmens, das in erster Linie von der internen Kommunikation getragen wird. Bernd Lorenz Walter bietet einen umfassenden √úberblick √ºber die Kommunikation verantwortlicher Unternehmensf√ºhrung. Das Buch ist klar strukturiert, pointiert geschrieben und bietet dem Leser viele praktische und wissenschaftlich fundierte Tipps zur Umsetzung.