ebook9783834994417d4325

Description

79 Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsf√§higkeit und Vielf√§ltigkeit der Anwendungsm√∂glichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert. “Auch Praktiker k√∂nnen von diesem Lehrbuch profitieren.” w&v – werben & verkaufen