vbid/9783658191375

Description

Tatiana Belgorodski untersucht erstmals das Erz�hlen von Geschichten, das Storytelling, mit Blick auf die interne Unternehmenskommunikation. Sie zeigt auf, wie Geschichten wirken und von welchen Einflussfaktoren ihr Nutzen f�r die interne (Change-)Kommunikation abh�ngt. Vor dem Hintergrund kognitions- und sozialpsychologischer Erkenntnisse werden Risiken und Chancen von Storytelling diskutiert, Interviews mit Unternehmensvertretern gew�hren einen Einblick in die Praxis des Geschichtenerz�hlens in einem globalen Pharmaunternehmen. Die Autorin liefert eine umfassende Darstellung und Bewertung unterschiedlicher Storytelling-Beispiele und entwickelt ein Modell zum Einsatz und Nutzen des Storytellings f�r Kommunikationsmanagerinnen und -manager sowie F�hrungskr�fte.Typham this is the title: Storytelling in der internen Unternehmenskommunikation Nutzen und Einsatz von Geschichten in der Unternehmenspraxis