vbid/9783658310721

Description

Die Autorin pr�sentiert einen umfassend sozial- und pflegewissenschaftlich fundierten Managementansatz f�r den Krankenhausbereich und zeigt die Notwendigkeit zur Markenentwicklung im Gesundheitswesen auf. Die professionelle Pflege hat in diesem Zusammenhang einen gro�en Einfluss auf den Unternehmenserfolg und somit auch auf die qualitativen und �konomischen Ziele im Krankenhaus. Eine besondere Bedeutung kommt deshalb den Mitarbeitern zu, die sich mit ihrem Unternehmen identifizieren, um als Markenbotschafter zu fungieren. Die Autorin stellt die organisationstheoretische Perspektive eines Krankenhauses und die des professionellen Expertentums in den Fokus. Sie entwickelt ein Modell als Grundlage f�r eine identit�tsorientierte und identifikationsf�rdernde Organisationsentwicklung und somit als Fundament f�r die identit�tsorientierte Markenentwicklung.Typham this is the title: Internal Branding im Krankenhaus Die notwendige Suche nach dem organisationalen und professionellen Identit�tskern